「表情の数だけ、人はつながる」をメインコピーで、輝き続ける女性を引き続き応援する資生堂さん。女優の杏さん、石田ゆり子さん、篠原涼子さん、樋口可南子さん、真木よう子さん、宮沢りえさん（50音順）の6名を起用した当プロジェクトの新TVCM「150万本突破」篇（15秒）、「表情の数」篇（30秒・60秒）を、1/21（日）より順次放映し、新聞広告、屋外広告も展開が決定。

◆本記事の一番下からも、新TVCM動画をご覧いただけますので、ぜひ素敵な彼女たちをご覧くださいませ。

資生堂は2017年2月、日本で初めて「有効成分純粋レチノールによる深いしわを改善する効能効果」について、厚生労働省から認可を受けました。多くの女性の肌悩みの一つであるしわを、日常のスキンケアで改善できる画期的なこの技術を核に、「しわは必ずしも悪いものではないが、美しい表情を縛り付けているのならば、本来の豊かな表情へと解放し、さらに輝き続けることを応援したい」という思いを実現するべく、ブランドを横断した「資生堂 表情プロジェクト」を同年4/20より展開しています。

その【第1弾商品】として同年6月に発売した「エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム S」（医薬部外品）は、発売から1カ月で出荷数68万個を突破するなど、当初計画を上回るペースの好調な実績で推移し、新たな顧客との接点を拡大する等、ブランド全体の売上を牽引。
【第2弾商品】の「資生堂 バイタルパーフェクション リンクルリフト ディープレチノホワイト4」（医薬部外品）は、薬用有効成分「純粋レチノール」によるしわ改善効果と、独自の薬用有効成分による美白効果を併せ持つクリーム（部分用）。同年11月より全国のデパートを中心に発売しています。

【第3弾商品】となる「ベネフィーク レチノリフトジーニアス」（医薬部外品）は、薬用有効成分「純粋レチノール」によるしわ改善効果と、薬用美白有効成分 「m-トラネキサム酸」により、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎ、どんな瞬間もよどみなく晴れやかに目もとの表情をすっきり導く目もと印象対策クリーム（部分用）を、1/21日（日）より予約を開始、2018年2月21日（水）より、全国の化粧品専門店（ベネフィーク「ジーニアス」取扱い店)で発売します。

「しわは必ずしも悪いものではないが、美しい表情を縛り付けているのならば、本来の豊かな表情へと解放し、さらに輝き続けることを応援したい」という大人女子の強い味方、資生堂さん。発売前に、まずは素敵なこちらのＣＭをお楽しみくださいね。